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老品牌融资5.4亿元谋上市 中粮系中茶要过几道坎

2020-07-10 14:52 作者:李振兴 点击:1870
出处:北京商报 文字大小:【大】【中】【小】

   近日,证监会网站公布了“中粮系”茶企中国茶叶股份有限公司(以下简称“中茶”)的招股说明书。招股说明书显示,中茶将募集5.4亿元用于云南普洱茶基地和营销网络以及品牌建设。在业内人士看来,虽然背靠中粮,中茶拥有产业链方面的优势,但中茶需要解决日益增长的存货量以及竞争力不足等多个问题。

  融资5.4亿元

  招股书显示,中茶上市将募集5.4亿元用于扩产能、建品牌。涉及的项目包括云南普洱茶产能建设项目,使用资金2.9亿元;营销网络及品牌建设项目使用2.5亿元资金。

  中茶方面称,募投项目实施后,预计可实现紧压茶加工产能3000吨/年,小包装普洱散茶加工产能500吨/年,滇红茶加工产能250吨/年,快速提升公司普洱茶及滇红产能和市场占有率。同时将增强品牌的认知度和影响力,强化公司的销售渠道、网络建设、品牌形象。

  据了解,中茶的业务分为品牌茶和原料茶两部分。前者以经销为主,旗下包括核心品牌“中茶”及“海堤”“猴王牌”“蝴蝶牌”“百年木仓”等子品牌,渠道包括传统渠道、门店渠道、电商渠道、商超渠道以及特通渠道。原料茶则以直销为主,根据下游客户需要提供茶原料,主要客户包括统一、农夫山泉、三得利、今麦郎等国内外饮料生产企业。

  目前,中茶拥有厦门、福州、泉州、云南、湖南、广西加工基地,截至2019年底,中茶自有产能超过3万吨,同时还通过委托加工的方式扩大产能。不过,中茶的产能利用率并不高。2019年,中茶产能利用率仅为58.71%,远低于2018年和2017年的74.22%和70.05%。

  对于中茶谋求上市,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,中国茶市场规模不断扩大,小罐茶、竹叶青、八马等茶企纷纷入局,通过产品和品牌创新扩大市场份额,在这样的背景下,中茶感受到了危机,需要通过上市融资达到扩大市场份额的目的。

  数据显示,2019年,国内茶叶年消费量达到202.56万吨,较前一年增长11.5万吨,增幅为6.02%;国内市场销售额达到2739.5亿元,销售均价为135.25元/公斤。

  不过,中茶在招股书中称,从茶行业整体来看,中茶产品的整体市场占有率仍然不高,未来仍存在较大的提升空间,且融资来源主要是银行贷款,融资渠道单一、融资金额有限。

  存货压力大

  上市融资扩大销售网络也有助于降低中茶的存货压力。数据显示,2017-2019年,中茶存货账面价值分别为6.6亿元、7.1亿元和9.7亿元,占总资产的比例逐年增加,分别为38.38%、39.64%和45.75%。

  中茶方面表示,随着公司生产经营、销售规模的扩大,公司存货规模呈快速增长趋势,一定程度上增加了公司的存货跌价风险和资金占用压力。

  对于存货增加的原因,中茶方面称,存货主要由于原材料、自制半成品及库存商品的增加所致。其中,2017-2019年,中茶的毛茶原材料存货额分别为2.7亿元、2.56亿元和3.13亿元,整体保持上升的趋势。

  “究其原因是需要根据配方与工艺标准将不同产区、不同供应商、不同年份、不同季节、不同发酵程度的原材料按照特定比例进行拼配,改善和丰富茶叶的口感、香气、滋味等,使茶叶的感官指标、理化指标符合企业标准,实现产品质量的稳定性、一致性。所以就增加了原材料的储存量,保证产品质量稳定性。”中茶在招股说明书中进一步表示。

  就自制半成品的增加,中茶解释称,由于增加了六堡茶产能和花茶产能,进而导致六堡茶和花茶半成品的储备增加。

  2017-2019年,中茶库存商品的账面价值分别为2亿元、2.37亿元和3.46亿元,保持逐年上升的趋势,中茶称,中茶云南加强了传统渠道、特通渠道等销售渠道的建设,销售收入快速增长,需要提前备货;并且中茶云南建立了普洱茶产成品战略库存,以满足市场需求。

  对于存货增加,中茶也提醒称,如果未来茶叶市场需求发生重大不利变化,可能导致公司存货的可变现净值降低,中茶将面临存货跌价损失的风险,从而对公司的经营业绩产生不利影响。

  就中茶上市的原因以及面临的挑战等问题,北京商报记者采访了中茶,但截至发稿,对方并未给予回复。

  竞争力偏弱

  在香颂资本董事沈萌看来,中茶在经营管理、营收业绩等方面缺乏灵活性和竞争力。据了解,1949年11月,中茶前身中国茶叶公司成立,经过70多年的发展,中茶的体量并未实现较大的发展,难以与一些后起之秀抗衡。

  2017-2019年,中茶年收入从12.2亿元增长至16.28亿元,年复合增长率达到 15.11%,实现持续较快增长。但是,从目前的体量看,2014年创立的小罐茶在2018年实现了20亿元的销售规模。2011年9月在香港上市的茶企天福2019年收入为17.97亿元,净利润达2.73亿元。并且,两家企业的销售都以线下店面为主,其中小罐茶拥有600家专卖店、2000家合作烟酒店和3000家合作茶叶店。

  中茶的渠道仍以批发市场、茶城等传统渠道为主,2019年收入7.76亿元,占比达48.88%,但这些渠道的形象和品牌影响力难以与直营店相比。中茶的门店渠道收入仅为2.31亿元,占比仅为14.54%。

  对此,徐雄俊认为,近两年小罐茶、竹叶青通过传播和店面布局,在消费者认知中树立了高端品牌的形象,中茶虽然拥有众多品牌,但品牌力非常弱,消费者的认知不足,导致中茶“起了大早、赶了晚集”。

  就中茶产品而言,其主要产品包括乌龙茶、普洱茶、花茶、红茶、六堡茶、白茶、安化黑茶、绿茶及相关制品等,主要收入来源为乌龙茶。2019年,乌龙茶的收入为4.8亿元,占比30.24%。

  不过,市场上的主流产品为绿茶。2019年,行业中的绿茶销售量为121.42万吨,占比60%。但中茶的绿茶产品在2019年销售额仅为7873.03万元,占比仅为4.96%。另外,由于茶水饮料市场增长缓慢,中茶原料大客户的红茶销售量有所下降,红茶在2019年的销量较2018年下降19.62%。

  未来,中茶面临的竞争将更加激烈。徐雄俊分析称,茶叶市场存在“有好茶,无名牌;品牌多,同质化严重”的现象,茶叶行业集中度也相当低,行业将进入一个整合期,中茶面临的竞争将更复杂。

 

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