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2020茶行业投融资案例盘点

2021-01-08 11:21 点击:121
出处:茶也产业加速器 文字大小:【大】【中】【小】

   

  2020年,即将翻篇,无法重启。对于全人类来说,这是魔幻的一年;对茶行业来说,亦是如此。

  在这不凡之年即将结束之际,我们将全年发生的投融资案例进行盘点,并纵向对比了2018和2019两年的数据进行对比。

  01

  全年茶行业投融资案例共11起

  较去年略有减少

  2020年度茶行业共发生11起投融资事件,相较19年的13起略有减少,其中大部分企业并未公开具体的融资金额。

  2018-2020茶行业投融资案例

  根据公开信息估算,2020年茶行业投融资案例数量虽然有所下降,但投资规模较18年和19年则有所上升。2020年的投融资案例中有4起案例对外宣称融资金额过亿或近亿:茶里Chali(亿级人民币)、沪上阿姨(近亿人民币)、7分甜(1.5亿人民币)、奈雪的茶(近亿美元)。相较于19年的1起和18年的2起亿级融资,今年的投资人更倾向于在优质项目上加大投入,从而形成头部品牌的卡位战。

  尽管在融资规模上有所增长,茶领域项目在资本市场现在也远谈不上活跃。对比同处于快消品赛道的酒行业,2020年共披露25个投融资项目,包含白酒、果酒、酒水配送平台等多个领域。从获投企业业态的丰富程度上来看,茶行业相较于酒行业也还有较大的追赶空间。

  2020酒行业投融资案例

  今年在电商板块发力明显的咖啡行业投融资项目共有11起,其中三顿半、鹰集、隅田川、时萃等精品速溶咖啡的头部品牌都在今年获得融资。投资轮次大多集中在早期投资,说明投资人对咖啡市场的增长潜力具有较大的信心。

  2020咖啡行业投融资案例

  诚然,2020 年并不是一个投资的“大年“。但是不论是从时间上的纵向对比还是与咖啡、酒行业的同年对比,茶行业的市场活跃度和业态丰富都存在较大的空间。

  02

  新茶饮是最受欢迎的投资标的

  茶行业业态较为单一

  新茶饮品牌是茶行业最热门的投资标的。其占比由2018年的45%上升至2019年的61%,再到2020年11起投融资中独占8席,多家头部品牌完成融资,投资方皆为国内顶级风险投资基金。

  喜茶由高瓴资本和Coatue(蔻图资本)联合领投,投后估值或将超过160亿元。古茗投资方为红杉资本中国基金和美团旗下的龙珠资本。奈雪的茶则在今年完成B轮融资,投资方为深创投。

  此外,首个官宣突破“万店”大关的新茶饮品牌蜜雪冰城,也在今年10月传出融资相关信息,投资方为高瓴资本、美团旗下龙珠资本,投后估值约200亿人民币。据传,蜜雪冰城也在同步筹备上市,已有券商进场,本轮融资或为蜜雪冰城IPO之前最后一轮融资。

  12月3日,奈雪的茶联合CBNDat发布了《2020新式茶饮白皮书》。《白皮书》预计,至2020年底,中国茶饮市场总规模将达到4420亿元,是咖啡市场规模的2倍以上,其中新式茶饮市场规模将超过1000亿元,到2021年新式茶饮市场规模可达1100亿元。2020年,新式茶饮消费者规模将突破3.4亿人,未来还将持续提升。

  在疫情的影响下,新茶饮品牌纷纷在今年开设线上商城,并且都发布了袋泡茶产品。在近期发布的《2020天猫茶行业消费趋势》全解读中,我们预测,随着消费习惯的变化和更多新玩家的加入,茶行业中的传统品牌、新茶饮品牌、袋泡茶品牌将会交汇于新的市场之中。

  不难发现,资本市场对于原叶茶品牌的热度有限。纵观近年来的投资案例分布,获得投资的原叶茶品牌也屈指可数,其中有:小罐茶(2019年完成C轮融资)、山田土(2016年获天使轮投资),同时不排除部分原叶茶投融资案例未对外公布的情况。

  在过去的两年中,零星可见的茶空间或茶业平台的投资案例,在今年均未出现。

  03

  战略型投资为主

  早期投资案例减少

  从投资的轮次上来看,今年的早期投资(种子轮至A轮)占比明显收缩,从2018年的73%和2019年的69%降至2020年的36%。同时,在今年的投融资案例中,战略投资占比高达46%。由此可见,今年的投融资机构呈现出更加稳健的态势。

  在战略投资的案例中,值得关注的是国内袋泡茶品牌茶里Chali。茶里成立于2013年7年来,茶里共计完成6轮融资。11月30日,碧桂园创投、温氏投资等机构联手其他资本,共同注资1亿元人民币帮其完成B轮融资。

  本次投资机构中的碧桂园创投,此前少有涉及非主业相关的市场化投资。碧桂园创投董事总经理杜浩曾公开表示,碧桂园创投每年会进行部分市场化投资,这部分投资不要求与主业有很强的协同,但是会更多地考虑财务回报。

  公开信息显示,众投邦曾在2015年投资茶里1000万元;在2016年四季度,茶里完成一轮融资,由盈信资本和京东联合投资,估值增长实现300%;2018年茶里完成一轮战略投资,由广州聚禾和文投创工场联合投资,估值增长实现700%。

  新一轮的注资也说明了资本市场对于茶里估值的认可和对新一轮业绩增长的期待。

  04

  冲击“中国茶业第一股”?

  今年7月,中国茶叶股份有限公司披露招股说明书,拟上市地为上交所主板。

  而与中国茶叶同日披露招股书的还有普洱澜沧古茶股份有限公司(以下简称“澜沧古茶”)。其中,澜沧古茶2017年、2018年、2019年营业收入分别为:2.50亿元、2.99亿元、3.80亿元,业绩稳定上升。

  并澜沧古茶此次申请上市拟募集资金6.30亿元,其中,2.79亿元用于全渠道营销网络建设、1.32亿元用于普洱茶技术及仓储中心建设、0.68亿元用于信息化系统建设、1.5亿元用于补充流动资金。

  截止目前,A股市场仍未出现“茶叶第一股”,华祥苑、安溪铁观音、八马茶业、谢裕大、七彩云南等茶企都曾欲闯关A股市场。

  在行业翘首以盼“第一股”诞生的同时,今年也有茶企陆续从新三板摘牌。

  2020年12月底,厦门茶人岭电子商务股份有限公司(股票简称:茶人岭)和黄山王光熙松萝茶业股份公司(股票简称:松萝茶业)已经从新三板摘牌,恒福茶文化股份有限公司(股票简称:恒福股份)正在履行主动从新三板摘牌的程序。

  05

  2021年的展望

  2020即将过去,茶行业的2021将会有什么样的变化?

  这一年,我们经历了因疫情带来的全面停滞,也经历了全社会层面的缓慢复苏。不少茶企都在今年开始尝试布局线上,从直播到短视频再到各种二类电商的分销。

  在消费市场上,茶品牌每天对会面临新的挑战,有的来自于老玩家的变道加入,有的则来自于从未听说过的新玩家。

  我们要做的,是把目光放在未来,更要放在当下,关注市场、关注消费者、更要关注品牌自身。

  我们会经历冬天,它一定会来,它也一定会走,而冬天里也有属于我们的红利和机遇。每个冬天的句点,都是春暖花开。

  我们为茶行业从业者准备了一份2021年茶行业营销日历,包含155个全年热点、7个电商活动节点、12个行业展会和每个月的茶行业营销建议,助您的2021年走得更快、更稳。

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