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解决茶行业扶贫痛点,小罐茶做对了什么?

2020-12-17 13:39 作者:王子扬 点击:1842
出处:新京报 文字大小:【大】【中】【小】

 小罐茶获“年度扶贫奖”

   2020年是全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚的关键年。日前,在人民企业社会责任高峰论坛暨第15届人民企业社会责任奖颁奖典礼上,国务院扶贫办社会扶贫司司长曲天军提到,助力打赢脱贫攻坚战是当前一个时期企业最大的社会责任;下一步企业社会责任重心将是巩固拓展脱贫攻坚成果,实现与乡村振兴的有效衔接。

  在精准扶贫、承担社会责任的道路上,涌现了一批优秀的企业。大会上,小罐茶就凭借首创的“振兴中国好茶公益助农行动”扶贫项目以及多年来在公益领域的表现,作为唯一一家茶企,获得“年度扶贫奖”。

  茶农的生活一直牵动着小罐茶的心。小罐茶始终坚持“全产业链”战略,打通并升级中国茶产业链的各个环节,为大山里的茶区提升茶叶品质标准、打通销售渠道、建立品牌知名度,将茶区人民与消费大众连接起来,让茶农获得更好的生活,也让全社会感受一片叶子的滋味与温度。 

  首创“公益扶贫茶”产业扶贫新模式

  中国茶叶流通协会数据显示,在我国832个国家级贫困县中,有337个以茶叶为扶贫支柱产业,近百个县以茶叶为当地农民脱贫的主要收入来源。但同时,茶叶品牌化程度较低,区域经济亟待发展,脱贫攻坚问题凸显。

  有分析认为,中国茶业还存在大而不强、大而不精、大而不彰、低小散弱等问题。我国茶园面积约占世界茶园面积75%,但产量约占45%,是世界前八产茶国家中单产最低的,产出效率比较低。帮助欠发达茶产区发展,是提高茶行业质量的重要一步。

  今年,小罐茶携手中国茶叶流通协会在茶行业率先开展“公益扶贫茶”项目,与贵州省湄潭县、湖北省五峰土家族自治县、湖北省恩施市、福建省政和县达成公益扶贫战略合作。

  经过深入产区的调研及开发,小罐茶结合各地最具优势的遵义红茶、五峰绿茶、恩施玉露及政和白茶四款茶类,推出“特别情益”系列公益爱心茶产品。“授人以鱼不如授人以渔”,在这些合作的茶叶产区,小罐茶通过对好茶的高标准甄选,对贫困地区茶叶的标准化及质量提升起到了促进作用。

  打破地方好茶仅局限于本地消费的困境,公益爱心茶产品还借助小罐茶完善的线上、线下渠道,面向全国市场销售,帮助贫困地区茶叶走出大山。同时,为了让好茶被大众快速认知,小罐茶联动政府、协会等多方力量,推出“振兴中国好茶公益助农行动”,以社交媒体推荐、县长带货等形式,对贫困地区好茶进行公益推广,实现可持续的产销循环。

  为了更好地帮助茶农脱贫,促进地方茶产业发展,小罐茶还承诺,每销售一罐公益爱心茶,将为贫困产茶区捐赠25元。今年11月,小罐茶将第一批销售产生的100万元公益基金,捐赠给四个贫困茶区地方政府,以此对贫困产茶区进行可持续帮扶。 

  推动中国茶产业升级扩容

  小罐茶的公益计划,不仅是落在产品层面,更多地是深度帮助农户种好茶、帮助大众喝好茶。怀揣“一以贯之,用爱连接茶与人的幸福”的公益理念,小罐茶长期关注产业端、市场端以及全社会,致力于为茶叶从业者、消费者和大众带去温暖和帮助。

  在产业层面,小罐茶积极支持地方产茶区,深度参与精准扶贫工作。当前,小罐茶已与遍布全国的上游茶叶原产地的新型农业经营主体建立合作,直接影响20多万亩、辐射上百万亩茶园,带动区域长效扶贫,在此模式下,帮助了黄山等地茶农年增收近三成。

  在消费层面,小罐茶以创新的消费品思维,树立好茶的品质标准与产品标准,致力于为消费者奉上一杯好喝、干净、方便的中国茶;同时,还通过社会公益服务,传递爱与关怀,帮助大众享受饮茶带来的健康生活。

  中国茶叶流通协会会长王庆表示,小罐茶作为龙头企业,近年来为中国茶产业的标准化、品牌化起到了良好的领衔作用。由小罐茶担纲“公益扶贫茶”项目,既可以发挥疫情当前扶危解困的效果,又可以在脱贫攻坚、走向小康的时代背景下,为茶叶产业带来长期的推动与提升。

  回顾小罐茶的公益之路,是其创造性地将商业发展与公益扶贫融合在一起,小罐茶通过创新公益理念与商业模式的有机结合,探索出以行业升级驱动公益的公益新模式。商业创新是小罐茶的一大特色,这也被小罐茶延续到茶行业中,不仅带动茶产区茶农的增收,也为行业发展升级贡献了力量。

  通过创新的扶贫模式,小罐茶获得多方认可,于今年先后获得了2020中国企业社会责任高峰论坛“年度社会责任贡献奖”、第十六届中国·企业社会责任论坛“2020年度责任企业”、杰出品牌营销年会“2019-2020年度公益行动奖”、2020年中国新消费高峰论坛“2020消费扶贫典范奖”,并被中国茶叶流通协会授予“振兴中国好茶·公益助农行动”发起单位称号。

  小罐茶在第十六届中国·企业社会责任论坛获评“年度责任企业”

  

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