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小罐茶即将推出多泡装 释放茶叶市场新能量

2019-05-24 10:33 点击:649
出处:环球财富网 文字大小:【大】【中】【小】

  日前,小罐茶对外宣布,即将推出多泡装新品系列,该产品是小罐茶多元化产品战略落地的又一新系列。多泡装以更大容量,一罐多泡,双重密封,现代时尚等元素为主要特点,为中国自饮消费群体提供新的茶叶消费选择。

小罐茶即将推出多泡装 释放茶叶市场新能量

  图为发布会现场

  多泡装:从1.0时代到2.0时代的标志

  据了解,在品牌创立之初,小罐茶就已经确定了产品多元化战略。多泡装从研发到上市经历了2年左右的时间,早在两年前就已开始了研发工作,花大量时间和精力拟定产品标准,从色、香、味、形等多个维度制定产品标准,保证一款好茶的顺利诞生。

  多泡装主要针对茶叶自饮主流消费人群的不同使用场景打造,精选原产地原料,针对大罐装茶叶不易长久保鲜储存的问题,采用充氮保鲜、双重密封和食品级密封罐体,保障茶叶不受到氧化、水分等外部影响,满足消费者“一罐多泡”“大容量”“使用自由度大”“茶叶长久保鲜储存”的需求。每一罐多泡装的容量统一在40-50克(大红袍为40克),价格统一为150元∕罐。

  小罐茶创始人杜国楹从行业转型升级角度介绍,多泡装的推出面向的是中国主流的自饮消费群体,是对于现有的庞大消费人群所使用的茶叶产品的标准化升级,预示着行业的一个新的信号和驱动力。

  “多泡装开启了小罐茶的2.0时代。2.0时代最重要的转变一定是饮品驱动,我们还是要让小罐茶走向饮品,让更多人简单方便地喝到好茶。茶,是要喝起来,没有自饮就没有未来。”

  在1.0时代,小罐茶成功解决了茶叶的标准化问题,为开启2.0时代建立坚实的基础。杜国楹说,小罐茶要做四件事情,首先努力建立社会对中国好茶的标准认知;其次,将传统中国茶做现代、做时尚;第三,使繁琐的饮茶和品茶变简便;第四,把产地品类思维导向品牌思维。对此,小罐茶在成立近4年的时间内,携手制茶大师,利用消费品思维、工业化思维以及标准化产品,通过统一等级、统一价格、统一规格、统一包装等方式,努力建立大家对中国好茶的认知标准。

  产品多元化战略:让更多人简单方便地喝到好茶

  小罐茶在创立伊始就确立了产品多元化战略,持续丰富产业链布局,不断推出满足不同人群的茶叶产品,创新消费体验。目前,金罐系列和多泡装系列是产品多元化战略的重要组成部分,对小罐茶的发展具有重要意义。

  随着社会的发展,人们的消费诉求和过去已然不同。“中国从来都不缺消费品,问题的核心是,产业端能不能高度匹配和满足消费端的核心诉求。尤其当新生代崛起成为主流消费群体之后,他们消费的思维和行为跟上一代是不一样的。”中国食品行业分析师朱丹蓬分析道,“我认为中国茶行业有两个痛点:好茶的体验成本很高,体验好茶的便利性不够。小罐茶多泡装的出现刚好可以匹配和解决这些行业痛点。”

  小罐茶副总裁徐海玉说,多泡装的发布是小罐茶产品多元化、品牌多元化的第一步。“首先,我们纵向打通产业链以后,希望借助产业链的优势进行发展。第二,我们用解决方案的思路来丰富产品或者多品牌的扩张。”

  据了解,小罐茶旗下产品的生产、品控和创意设计,都是在一套成熟的生产供应体系、品质管理体系和创意资源体系下运作完成的,这样能保证每个环节都按照统一的高标准运行,确保高品质产品的诞生。

  徐海玉表示,“金罐和多泡装从茶园采摘到生产工艺、洁净度和安全标准都是相同的,只是茶叶的采摘时间不同,成熟度有差异。多泡装目前只有6个品类,为的就是品质管控。”

  小罐茶市场中心总经理梅江在接受记者采访时说,“我们的初心是让更多人简单、方便地喝到好茶。多泡装入市之后,茶行业主流市场的创新、变革即将真正开始。”

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