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10年艺福堂,实在做好茶!艺福堂十周年诠释何为“实在”

2018-08-21 13:24 点击:117
出处:洞察网 文字大小:【大】【中】【小】

   周年庆,对于每家企业都是一个意义非凡的节点,也是每个品牌都会面对的传播课题。如何利用周年庆,让消费者感受到企业的用心,接受并认同品牌的价值理念,这是所有营销人对于周年庆营销策略的共同思考。

  电商茶叶领军品牌艺福堂,在创立的第十个年头,把“真心为消费者做好茶”的创业初心,升华为“实在做好茶”的品牌态度!将十周年的主题定为“10年艺福堂,实在做好茶”,并通过多种内容形式,从各个角度对“实在”进行诠释,力图让消费者深切感受到十年艺福堂的实心实意。

 

  “实在做好茶”,十年艺福堂亮出态度

  在快速发展的当今社会,“实在”品格看似有些落伍,但是深入观察消费者的消费行为就会发现,相比靠花式创意博眼球的营销,货真价实的产品与服务更能得到消费者的信任与认可。

  艺福堂自2008年8月8日创立,创始人李晓军就提出艺福堂的使命——“让更多的人喝上更多的健康好茶”!这句话一直指导着艺福堂前进的方向:创业十年,艺福堂持续深耕产品与服务,大力投入产品的质检研发,不断对供应链进行优化升级,先后建立庞大的生产线与物流工厂。十年时间,艺福堂发展为电商茶叶的领军品牌,不但在行业内收获无数荣誉,而且靠着数千万消费者树立了卓越口碑。“高性价比”、“品质放心”、“实惠”,艺福堂“实在”的品牌形象深入人心。

  “真心为消费者做好茶”,是艺福堂十年如一的信念;“10年艺福堂,实在做好茶”,是对艺福堂十年发展最简洁有力的表达。值此十周年之际,艺福堂向全体消费者亮出了品牌的态度——实在做好茶!

  为实在人勇敢发声,“实在不是傻”引发共鸣

  实在不仅是企业应有的态度,也是生活中不应忽视的品格。但在现如今“实在”往往被看作是“傻”的表现。十周年庆的一开始,艺福堂就发布主题海报,替实在人喊出心声——“实在不是傻”!

  这组海报以现代职场人的日常生活为题材,对“实在”进行了新的诠释,鼓励年轻人坚持理想,忠于自己,踏实做事。该系列海报一经发布,便在社交平台引发了人们的强烈共鸣,网友们纷纷表示“苦心人,天不负,努力总会有收获”,“实在不是傻,只是我们坚持做自己!”。

  多样形式诠释“实在”,深度刻画品牌形象

  此次十周年,艺福堂从多个角度,深度刻画品牌的“实在”形象:一方面推出企业宣传片《实在做好茶》,深入挖掘艺福堂生产、研发、质量检测、客服等各流程数据及事实,体现艺福堂的“实在”品格,塑造“实在茶企”的形象;一方面推出员工形象的9图海报,让在艺福堂工作5年以上的老员工为品牌代言,这一方式拉近品牌与消费者的距离,使艺福堂的品牌形象更为生动鲜活。

  另一方面,艺福堂从杭州、上海、广州寻找消费者代表,制作纪录片《我和艺福堂》。影片中的三位消费者均在艺福堂买茶5年以上,影片以他们的视角展现艺福堂好茶给生活品质带来的实在提升,展示艺福堂“实在”的品牌形象,表达对艺福堂十周年的美好祝愿。消费者发声表达对品牌的支持与祝愿,这是艺福堂十周年收到的最珍贵的礼物。

  创始人深度专访,彰显企业的情怀与理想

  十周年期间,艺福堂创始人李晓军特别接受了一次媒体专访。在专访中,李晓军讲述了自己的创业经历,回顾了艺福堂十年发展的重要节点,并且提到“实在”的态度对于艺福堂今后发展的重要意义,以及他对于艺福堂未来发展的构想。

  在专访的结尾,李晓军真切地说:“茶是中国茶,我们希望艺福堂能够真正走到国际上去,让世界感受我们千百年流传下来的茶文化,这是我们想做的,更是我们应该做的!”这次专访让消费者看到,“实在做好茶”的艺福堂,更是一家有情怀,有理想的企业。

  千足金条回馈顾客,品牌与消费者一起狂欢

  本次艺福堂周年庆,除了天猫站外的曝光,艺福堂茗茶旗舰店的精彩活动也吸引了大批消费者。

  从8月1日到8月11日,天猫艺福堂茗茶旗舰店开启全店周年狂欢庆典:打折、秒杀、品牌团等优惠活动应接不暇;帆布袋、U盘、笔记本等十周年纪念赠品倾情放送;更有十周年纪念产品——实心实意花茶礼盒与白牡丹白茶饼惊喜发布。

  除此之外,艺福堂还为消费者特别准备了一份“壕”礼——十足金条!消费者可通过店铺活动、微淘留言、直播互动等多种方式赢取金条。如此“实在”的周年庆礼物,不仅带动店铺销量创造新高,在网上也引发了持久讨论。

  生日趴其乐融融,“奢华”茶叶蛋火遍全网

  除了线上精彩纷呈的活动外,线下的艺福堂生日趴更加精彩,诸如吃生日蛋糕、幸运抽奖、“茶王争霸赛”游园会、十周年赛诗会等活动,丰富多彩,妙趣横生。

  十周年最大的惊喜当属创始人李晓军亲自煮制并分发的茶叶蛋。据李晓军说,周年庆煮茶叶蛋是艺福堂的一个传统,因为五年前台湾某档节目说大陆人吃不起茶叶蛋,他就开始每年认真煮一次豪华茶叶蛋,在艺福堂周年庆时发给同事享用,其价格从14年的688开始,每年涨价100元,到十周年时刚好是1088元。

  价值1088的茶叶蛋海报刚一晒出,就火速刷屏朋友圈和微博,引得粉丝们惊呼“天价蛋真的吃不起”、“这么奢华的蛋蛋真的是厉害了”,连奥运冠军陈一冰也在微博转发了这张海报!茶叶蛋的热度持续一周,带动艺福堂官微涨粉1.1万,巨大声量让“茶叶蛋”化身“网红蛋”。

  目前艺福堂2019年茶叶蛋已开始火热预定,天价茶叶蛋,只送不卖,蛋愿你来!

  回顾艺福堂十周年的营销活动,主题立意深刻,内容形式丰富,推广节奏有序。“10年艺福堂,实在做好茶”,艺福堂的周年庆为茶业品牌营销开启了全新的思路。将周年庆营销做出温度,让消费者切实感受到品牌的“实在”态度,从心底对品牌的价值理念产生认同,艺福堂通过十周年庆典在行业内树立了标杆。

  艺福堂创始人李晓军先生从白手起家到如今已整整10年,10年间艺福堂收获了超过1200万的购买客户,持续领跑各电商平台茶叶类目,获得多项行业第一。2018对于艺福堂注定是不同寻常的一年,“10年艺福堂,实在做好茶”,艺福堂初衷不改,信念却更为坚定。不忘初心砥砺奋进,相信艺福堂将继续为消费者“实在做好茶”,向成为世界一流的茶品牌昂首迈进!

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